年轻人“只逛不买”？把握新消费趋势才是关键

来源：红网
时间：2023-08-28 02:02:18

(资料图片)

□金铭

买杯奶茶，去快时尚店点评当下审美，逛饿了去楼上吃饭，这届年轻人逛商场主打一个参与感，近来，年轻人“只逛不买”的话题得到大量关注与讨论。其实不仅是年轻人，大众对大型商场的吐槽不绝于耳，雷同的楼层构造，店内紧随其后的导购，动辄上千的标签价格，一搜网上几十块的同款……在网购等线上渠道的冲击下，商场的购物属性逐渐没落，“只逛不买”成为年轻人甚至大众的共同选择。

年轻人为何“只逛不买”？主要是大型商场布局单一、品牌雷同，商品价格虚高，年轻人资金有限，加之网络购物发达，因此更多人将商场作为朋友聚会的“大型饭堂”、冬暖夏凉的“歇脚地”。其实，“只逛不买”也与年轻人日益多元的消费倾向、生活方式相关，当下消费场景日益丰富，自我提升、投资需求、户外运动成为青年人的消费新风尚，“剧本杀”“盲盒热”“单身经济”“萌宠陪伴”“新潮运动”……从注重物质享受到讲究精神体验、从追求品牌到强调性价比，“自我满足”“乐于尝鲜”成为新一代年轻人的消费关键词，这种新型消费模式，进一步挤压了传统消费场所的生存空间。

“只逛不买”看似只是对青年人生活状态的描摹，实质上有更多信息值得提取。互联网时代，传统消费场景亟待更新，年轻人的消费态度、行为模式将直接影响社会消费趋向。正如亚当·斯密在《国富论》中所说，“生产的唯一目的是为消费服务，没有消费的生产是没有意义的”，扩大内需一直是国家推动经济发展的重大战略，拉动内需不仅注重扩大市场供给“体量”，更应注重提升消费场景“质量”，因此，在消费环境变革、技术更迭、消费主体更新的时代，做好传统实体商场的转型升级、引导新型消费风尚，将是提升消费质量的重要课题。

面对新消费趋势，传统商场并非只能坐以待毙，实体商场带来的体验感、真实性绝非线上渠道所能比拟，事实上，如今的购物中心也在逐渐抛却“逛街=购物”的过时模式，转而推出“互动+体验”的运营方式，如设置休闲娱乐、健康运动、文创艺术、特色餐饮等主题街区。此外，大型商场也应进一步拓宽运营思路，坚持以顾客为原点、以市场为导向，创新传统消费场景，加大探索线上与线下融合，充分挖掘新时代消费内涵。

当然，当今的部分新消费业态仍处于粗放发展阶段，如剧本杀带来的场所安全、版权保护、不良内容等问题，线上购物普遍存在的制假售假、以次充好、虚假宣传问题。对此，相关部门一方面要画好新业态监管的“警戒线”，补全立法，维护消费者权益，整顿市场乱象。另一方面要催生文明消费的“春风”，如以“绿色消费”做好“增绿护绿”文章、用“露营经济”“户外休闲”打通“点绿成金”脉络、借 “汉服热”“古风热”推动传统文化新生……学会在消费流行中捕捉发展趋势，在主动作为中引领社会风尚。

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